2018年江苏自考《广告学（一）》考试重点二

　　第二节  广告学的研究对象及内容  P8

　　研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。

　　研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）

　　（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。

　　（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。

　　（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。