第八章、广告媒介策略
57.媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。
58.媒介组合：所谓媒介组合，实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。
59.覆盖率：覆盖率即广告媒介发挥影响的区域范围，抑或是媒介的普及状况。
60.到达率：到达率是表示在一定时期内，“不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例，可用百分数表示。
61.毛评点：毛评点是指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。
62.广告日程决策：广告日程决策是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开的策划。其核心是制定广告发稿日程表，要精心做好广告排期。