江苏《03871市场调查与市场分析》自学考试大纲：课程性质与课程目标

高纲1492
 
江苏省高等教育自学考试大纲03871 市场调查与市场分析
 
南京大学编
 
江苏省高等教育自学考试委员会办公室 
 
Ⅰ  课程性质与课程目标
一、课程性质和特点
《市场调查与市场分析》课程是江苏省高等教育自学考试人力资源管理专业本科段的一门专业基础课程。
该课程主要包括两部分内容，即市场调查部分和市场分析部分。市场调查部分的内容包括市场调查概述、市场调查的机构、市场调查的流程、研究方案设计、抽样设计、问卷设计、测量设计、文案调查、定性调查、定量调查、信息化技术和现场质量控制等内容；市场分析部分的内容包括统计分析、市场预测、市场分析和市场调查报告等内容。因此，市场调查与市场分析是一门理论应用性和操作性都比较强的课程。
二、课程目标
市场调查与市场分析是推动经济发展，提供决策依据，增强企业竞争力的重要手段。通过本课程的学习，使考生能够在人力资源管理的实践中正确运用市场调查与市场分析的理论与方法解决各种实际问题。
本课程的目标：
1.理解市场调查与市场分析在企业经营中的必要性和重要性。
2.了解和掌握市场调查与市场分析的基本原理和基本方法。
3.学会运用市场调查与市场分析原理和方法分析解决企业管理实践中遇到的实际问题。
Ⅱ  考核目标
本大纲在考核目标中，按照识记、领会、简单应用和综合应用四个层次规定其应达到的能力层次要求。四个能力层次是递进关系，各能力层次的含义是：
识记（Ⅰ）：要求考生能够识别和记忆本课程中有关市场调查与分析的相关名词、概念、知识的含义，并能够根据考核的不同要求，进行正确的表述、选择，这是是低层次的要求。
领会（Ⅱ）：在识记的基础上，能全面把握市场调查与市场分析课程中的基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，并能根据考核的不同要求对市场调查与市场分析，做出正确的解释和说明，这是是中等层次的要求。
简单应用（Ⅲ）：在理解的基础上，能运用市场调查与市场分析课程中基本概念、基本原理、基本方法中的一个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是较高层次的要求。
综合应用（Ⅳ）：在理解的基础上，能运用市场调查与市场分析课程中基本概念、基本原理、基本方法中的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。